Premiery gier a urlopy: kampania TWIX Doppelgamer dla graczy

Premiery gier wideo coraz wyraźniej wpływają na codzienne decyzje, w tym na terminy urlopów, a marka TWIX postanowiła wykorzystać ten mechanizm w kampanii Doppelgamer. Jak wygląda ta akcja na tle danych o rynku i zachowaniach graczy?

Ilu graczy w Polsce wpływa na plany urlopowe?

W Polsce gra blisko 16 mln osób. Według GameTrack Insight Report 2025, przygotowanego przez Video Games Poland, 74% graczy ma co najmniej 18 lat, a 52% mieści się w przedziale wiekowym 25–54 lata. Średni czas grania to 8 godz. 38 min tygodniowo, czyli wyraźnie ponad przeciętne hobby dodatkowe.

Taka skala sprawia, że premiery wielkich tytułów stają się wydarzeniami także poza światem gier. Część graczy układa wokół nich swój kalendarz.

Jak premiery gier przekładają się na urlopy?

Badanie BambooHR z października 2026 roku pokazało, że 18% ankietowanych pracowników w USA planuje urlop na premierę gry. Wśród pokolenia Z odsetek ten wynosi 32%, a wśród milenialsów 27%.

Grupa	Odsetek planujących urlop na premierę
Ankietowani pracownicy w USA (ogółem)	18%
Pokolenie Z	32%
Milenialsi	27%

Najbardziej niepokojący wniosek dotyczy sposobu zgłaszania nieobecności. Połowa planujących wolne zamierza zgłosić chorobę zamiast urlopu. Oznacza to, że część pracodawców może nie widzieć prawdziwego powodu absencji, a pracownicy ryzykują nieporozumienia.

Jaka jest skala branży gier na świecie?

Newzoo szacuje, że przychody z gier w 2026 roku wyniosą 213,9 mld dolarów, czyli o 6,1% więcej rok do roku. Liczba graczy na świecie ma sięgnąć 3,7 mld. Te wartości pokazują, dlaczego marki coraz chętniej wchodzą w świat gamingu.

Wskaźnik	Wartość
Przychody z gier w 2026 roku	213,9 mld USD (+6,1% r/r)
Liczba graczy na świecie w 2026 roku	3,7 mld

Jak kampania TWIX Doppelgamer połączyła premierę z konkursem?

Marka TWIX powiązała premierę gry, zaplanowaną na 19 listopada, z konkursem dla graczy. Analiza firmy Weber Shandwick, zlecona przez TWIX, oszacowała zasięg na 77,1 mln wyświetleń. Interakcje pod postami o premierze przekroczyły 354 tys. Dane obejmują okres od 1 grudnia 2023 roku do 18 września 2026 roku.

Uczestnicy mieli opisać zadania, które wykonałaby za nich ich druga wersja. Zgłoszenia przyjmowano przez formularz na stronie marki lub w komentarzach na Instagramie i Facebooku, do 30 października. Jury oceniało oryginalność, poczucie humoru oraz wykonalność zadań.

Co można było wygrać?

Główną nagrodą była pomoc profesjonalnego dublera, która miała zostać zrealizowana 19 listopada. Zestaw uzupełniały konsola, dwa pady i fotel gamingowy.

Dominika Hauerland z TWIX & Ice Cream zaznaczyła, że dubler nie zastąpi uczestnika w jego pracy. To ważne doprecyzowanie: nagroda dotyczy wsparcia w grze, a nie realnych obowiązków zawodowych.

Co to oznacza dla Ciebie?

Jeśli planujesz urlop na premierę, zacznij od sprawdzenia zasad w swojej firmie i zgłoś nieobecność zgodnie z prawdą. Dane BambooHR pokazują, że połowa osób z podobnym planem sięga po chorobę, co może przynieść kłopoty w kontakcie z przełożonym. Przy większych premierach warto też zaplanować czas gry tak, by nie kolidował z obowiązkami. Kampanie marek takie jak ta pokazują, że gracze są dla reklamodawców grupą o realnym zasięgu i zaangażowaniu, dlatego konkursy tego typu będą prawdopodobnie wracać.